家具企業(yè)傳統(tǒng)營銷模式亟待改進
發(fā)布者:富美家具 發(fā)布時間:2014/7/18 9:38:14 瀏覽量:
在市場不景氣時期,不少家具企業(yè)應對的通常做法是首先降低員工薪金水平或裁員,以此方法降低家具企業(yè)內部成本;其次加強與上游供應商、下游分銷商的談判,向家具企業(yè)外部轉移成本。上述做法解決燃眉之急十分有效。但是,專家認為,單純性的成本轉嫁是非常不可取的。將成本的壓力轉嫁給供應商、分銷商,最終還是無法降低產(chǎn)品的銷售價格,甚至會減少從最初原材料到最終消費品的增值額。尤其是在供產(chǎn)銷聯(lián)系日益緊密的環(huán)境中,若過多依賴成本轉移,會極大地傷害家具企業(yè)與供應商、經(jīng)銷商的和諧關系,使家具企業(yè)失去合作良好的伙伴,會影響家具企業(yè)以后戰(zhàn)略目標。
隨著全球資源緊缺,原料價格大幅增長,作為資源性產(chǎn)品的家具成本價必然提高。但整個家具市場消化力的漲幅敵不過原材料價格的增長速度,銷售面臨困境。尚普咨詢在《2011-2016年中國家具行業(yè)分析深度研究報告》中提到:整個家具市場消化力的漲幅敵不過原材料價格的增長速度,市場銷售業(yè)績慘淡。而品牌整合,資本運營,企業(yè)聯(lián)盟更趨活躍將是今年家具行業(yè)最顯著的特征之一,各個品牌已經(jīng)進入了品牌內涵的建設階段。相關企業(yè)之間達成也應合作共存,創(chuàng)新營銷模式,達到互補共贏。
業(yè)內人士指出,家具微利將讓家具行業(yè)面臨一場巨大的考驗,生存下來的家具企業(yè),必須依靠完善內部管理,提高質量降低成本重新獲得發(fā)展的機會;面臨電商的沖擊,家具行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)銷商+賣場的營銷模式也必須進行改進,體驗式消費逐漸熱門也指出了新方向。
隨著全球資源緊缺,原料價格大幅增長,作為資源性產(chǎn)品的家具成本價必然提高。但整個家具市場消化力的漲幅敵不過原材料價格的增長速度,銷售面臨困境。尚普咨詢在《2011-2016年中國家具行業(yè)分析深度研究報告》中提到:整個家具市場消化力的漲幅敵不過原材料價格的增長速度,市場銷售業(yè)績慘淡。而品牌整合,資本運營,企業(yè)聯(lián)盟更趨活躍將是今年家具行業(yè)最顯著的特征之一,各個品牌已經(jīng)進入了品牌內涵的建設階段。相關企業(yè)之間達成也應合作共存,創(chuàng)新營銷模式,達到互補共贏。
業(yè)內人士指出,家具微利將讓家具行業(yè)面臨一場巨大的考驗,生存下來的家具企業(yè),必須依靠完善內部管理,提高質量降低成本重新獲得發(fā)展的機會;面臨電商的沖擊,家具行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)銷商+賣場的營銷模式也必須進行改進,體驗式消費逐漸熱門也指出了新方向。
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