產(chǎn)品（禮堂椅，劇場(chǎng)椅，影院椅， 排椅 ）設(shè)計(jì)是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為前提下，圍繞市場(chǎng)和消費(fèi)者需求為主體的藝術(shù)與市場(chǎng)交流的活動(dòng)。正是在這種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)才成了藝術(shù)與市場(chǎng)交流的載體。在目前經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境中，“設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力”已成企業(yè)增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)的有力武器，成功的產(chǎn)品（禮堂椅，劇場(chǎng)椅，影院椅，排椅）設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)銷(xiāo)售，或保證商業(yè)利益，或提升公司品牌形象。根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件進(jìn)行的家具設(shè)計(jì)調(diào)整，成為了生產(chǎn)者取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的重要手段，產(chǎn)品（禮堂椅，劇場(chǎng)椅，影院椅，排椅）設(shè)計(jì)自然也就成為一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。
      在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品質(zhì)問(wèn)題成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵因素之一。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件無(wú)明顯差別的情況下，家具設(shè)計(jì)成為決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的關(guān)鍵。在歐美以及日本，家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力已經(jīng)上升為生產(chǎn)力的高度，一個(gè)家具企業(yè)只有產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力取得領(lǐng)先水平，才能獲得更大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。因此，我們說(shuō)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略而服務(wù)的，企業(yè)只有在了解消費(fèi)者和市場(chǎng)動(dòng)向的前提下，才能制定出適合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的家具設(shè)計(jì)。另一方面，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是為企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃所服務(wù)的。產(chǎn)品作為企業(yè)形象的具體實(shí)物傳播體現(xiàn)，是一種文化信仰和價(jià)值詮釋?zhuān)瞧髽I(yè)凝聚力量和引領(lǐng)消費(fèi)方向的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要組成部分。家具作為企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)的直接溝通載體，一個(gè)具有特征鮮明的家具有利于擴(kuò)大產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，對(duì)于企業(yè)而言這不但是可以鞏固市場(chǎng)既有份額，而且還能有開(kāi)辟一個(gè)新的需求市場(chǎng)。      

      作為家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要能力體現(xiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的聚焦在于確立一個(gè)清晰的市場(chǎng)定位。市場(chǎng)定位是一個(gè)重要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概念，對(duì)于一項(xiàng)家具設(shè)計(jì)而言其市場(chǎng)定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)上環(huán)境狀況，結(jié)合本企業(yè)內(nèi)在經(jīng)營(yíng)環(huán)境為本企業(yè)的家具設(shè)計(jì)塑造一種市場(chǎng)明確、個(gè)性突出、形象鮮明、功能卓越、激發(fā)需求、引導(dǎo)潮流的形象特征。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以消費(fèi)者為中心，而產(chǎn)品（禮堂椅，劇場(chǎng)椅，影院椅，排椅）設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)也是以人為本，兩者有著共同點(diǎn)。因此，特殊家具設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位的前提保證，在于深入的市場(chǎng)調(diào)查和研究分析，主要涉及市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)需求、本行業(yè)領(lǐng)域同類(lèi)企業(yè)、同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況等。家具設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位本質(zhì)上，不僅是企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的定位，而且還應(yīng)該是企業(yè)自身定位。只有這樣才能讓家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)超越現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)能力，開(kāi)辟一片之前未曾有過(guò)的龐大的客戶群。
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